تبحث شركات التواصل الاجتماعي عن سبل جديدة للربح بعد أن يفقد سوق الإعلانات ارتفاعه ويقلل من الإيرادات. بعد أن اختبر Twitter إمكانية دخول الأعمال الإباحية - وأعرب عن أسفه ؛ تنشئ Meta فريقًا لتحقيق الدخل يكون مسؤولاً عن إنشاء المنتجات والميزات التي سيكون مستخدمو Facebook أو Instagram أو WhatsApp على استعداد لدفع ثمنها.



وفقًا لتقرير Verge ، سيكون القسم الجديد - تجارب تحقيق الدخل الجديدة - مسؤولاً عن "الخبرات" المطورة ، والتي قد تولد أرباحًا لشركة التكنولوجيا العملاقة. سيقود النشاط رئيس الأبحاث السابق للشركة ، براتيثي رايتشودوري.



تعاني Meta من تهدئة سوق الإعلانات ، التي يعتمد عليها نموذج إيراداتها. في العام الماضي ، حقق المعلنون 115 مليار دولار للعملاق الاجتماعي - لكن الاتجاه سلبي. قال المدير المالي لشركة Meta David Wenner في أحدث التقارير التي نشرتها الشركة ، "هناك انخفاض في الغلاف الجوي في الطلب على الإعلانات شهدناه خلال الربع الأخير" ، مضيفًا أن Meta تعتقد أن التبريد مدفوع بعدم اليقين "في المستوى الكلي ".


في الوقت الحالي ، يتيح Facebook ميزات مدفوعة الأجر في مناطق معينة حيث يمكن للمستخدمين شراء "النجوم" لمنشئي المحتوى المفضلين لديهم. تريد Meta الآن استغلال إمكانات المدفوعات من المستخدمين ، وهو شيء لم يكن حتى الآن أولوية ولكنه بدأ يظهر في الشبكات الاجتماعية الأخرى ، مثل الاشتراك المميز في Telegram أو Twitter Blue (بدأت TikTok أيضًا في اختبار الاشتراكات المدفوعة للمبدعين هذه السنة). يرى "ميتا" حاليًا فرصًا لتطوير الميزات والمنتجات التي ستوفر تجارب "لن يكون المستخدمون مستعدين فقط للدفع مقابلها - بل سيرغبون في ذلك بالفعل" ، كما قال نائب رئيس الشركة لتحقيق الدخل ، جون هاغمان ، في مقابلة مع The Verge.



في حين أنه ليس من الواضح أي الميزات سيتم الدفع مقابلها في المستقبل ، قال هاجمان إن الشركة لا تزال ملتزمة بمواصلة تطوير تدفق الإيرادات من المعلنين ، وأنه لا توجد نية لاستخدام المدفوعات المحصلة من المستخدمين مقابل الغرض من إخفاء الإعلانات.

الكلمات الدلالية :